ESTRUCTURA
La estructura de la Diplomatura se compone de seis módulos.
Nota: La estructura es orientativa y puede variar según la cohorte.
CARGA HORARIA TOTAL
La carga horaria es de 100 horas que se dictarán una vez por semana, con una dedicación de 3 horas y media sincrónicas y 1 hora y media asincrónica. La duración temporal es de 4 meses.
MODALIDAD DE CURSADA
La modalidad es virtual. Las clases sincrónicas utilizan la herramienta de videoconferencias Teams de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires. Además, se cuenta con acceso complementario a actividades asincrónicas las 24 horas. Durante la cursada habrá algunos encuentros presenciales en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires con expertos en el tema de diversas empresas. Su asistencia es optativa.
REQUISITOS DE INGRESO
Idóneos, Profesionales y/o Técnicos de cualquier especialidad y personas con necesidad de perfeccionarse con los contenidos de la presente propuesta.
REQUISITOS DE APROBACIÓN Y MODALIDAD DE EVALUACIÓN
Cada módulo de la diplomatura contará con una instancia de evaluación, definida por el responsable del módulo, que contemplará tanto los contenidos teóricos abordados como el cumplimiento de los trabajos prácticos. Además, la diplomatura incluirá una evaluación final cuya modalidad estará a cargo del coordinador.
Para acceder al diploma de aprobación, los estudiantes deberán haber entregado todos los trabajos obligatorios, haber cumplido con una asistencia mínima del 75% a las clases sincrónicas y haber aprobado las evaluaciones correspondientes.
CERTIFICADO A OTORGAR
El mismo será en formato digital con logo de la Universidad de Buenos Aires y Facultad de Ciencias Económicas. Emitido por la Secretaría de Extensión Universitaria, Bienestar Estudiantil y Desarrollo Sustentable de la Facultad. Firmado por el Secretario de Extensión Universitaria, el Coordinador de la Diplomatura y el Presidente de Atacama. Expondrá que el alumno ha aprobado la diplomatura de referencia.
CRONOGRAMA DE DICTADO
Las clases inician el día 4 de mayo de 2026. Se dictarán los días lunes de 18:30 a 22:00 hs.
Comprender el panorama actual y las perspectivas futuras del mercado de la publicidad en vía pública (OOH) en el contexto del ecosistema publicitario general.
Analizar el marco legal y regulatorio que rige la publicidad exterior en Argentina y su impacto en la gestión comercial.
Identificar estrategias de marketing y publicidad exterior en base al análisis del mercado, la segmentación de audiencias y el posicionamiento, desarrollando propuestas de valor para la efectividad y el alcance de las campañas publicitarias.
Aplicar técnicas de negociación y cierre de ventas efectivas en el ámbito de la comercialización de espacios publicitarios exteriores.
Implementar estrategias de gestión de relaciones con clientes (CRM) para fidelizar anunciantes y generar nuevas oportunidades de negocio.
Definir estrategias de pricing y modelos de comercialización adecuados para los diferentes formatos y ubicaciones de publicidad exterior.
Elaborar presupuestos y presentaciones comerciales persuasivas para la venta de campañas de publicidad en vía pública (OOH).
Planificar y coordinar la implementación operativa de campañas de publicidad exterior, conociendo sobre la gestión de proveedores y la logística asociada.
Evaluar y controlar la calidad e implementación de las campañas de publicidad exterior.
Comprender y aplicar conceptos financieros clave para la gestión comercial de empresas de publicidad en vía pública (OOH), incluyendo el análisis de costos y rentabilidad.
Identificar y evaluar las principales innovaciones y tendencias disruptivas en la publicidad exterior, como el DOOH, la integración móvil y la publicidad programática.
Desarrollar una visión estratégica para la adaptación de las empresas de publicidad en vía pública (OOH) a los cambios y desafíos del mercado.
La publicidad en vía pública (OOH) experimenta una revitalización significativa en el ecosistema publicitario actual, consolidándose como un medio estratégico de alto impacto para alcanzar audiencias masivas y específicas en contextos urbanos dinámicos. A pesar de su larga trayectoria, el sector presenta desafíos y oportunidades particulares en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo.
Esta diplomatura surge como respuesta a la creciente demanda de profesionales capacitados en la gestión comercial específica de empresas de publicidad exterior. Si bien los principios generales de la gestión y administración son fundamentales, el negocio de la vía pública (OOH) requiere un conocimiento profundo de sus particularidades, contemplando la negociación de espacios estratégicos, la comprensión de sus marcos regulatorios específicos, la gestión de la logística de implementación de campañas y la adaptación a las últimas tendencias tecnológicas y creativas.
El programa propuesto aborda de manera integral los aspectos clave de la gestión comercial en este sector, desde la comprensión del mercado y el diseño de estrategias comerciales efectivas, hasta la gestión operativa y financiera. Además, la inclusión de un módulo específico sobre Innovación y Tendencias en Publicidad Exterior asegura que los participantes adquieran conocimientos actualizados sobre las últimas disrupciones tecnológicas y creativas que están transformando la industria, como el DOOH (Digital Out-of-Home), la integración con dispositivos móviles y la publicidad programática.
En definitiva, esta diplomatura es ideal para la capacitación de trabajadores y empresas del sector de la publicidad en vía pública (OOH), brindando las herramientas conceptuales y prácticas necesarias para desenvolverse con éxito en un mercado en constante evolución y contribuir al crecimiento y la rentabilidad de sus empresas. Su enfoque práctico y aplicado, combinado con la solidez académica de una Facultad de Ciencias Económicas, la convierte en una propuesta de formación única y de gran valor para el sector.
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA (OOH)
Historia y Evolución de la Publicidad
Tipos de Publicidad en Vía Pública (OOH): Formatos y Medios.
Marco legal y regulatorio de la publicidad exterior en Argentina: Normativas municipales, provinciales y nacionales. Impacto en la gestión comercial.
MÓDULO 2: DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES DE LA VÍA PÚBLICA (OOH) EN EL ECOSISTEMA PUBLICITARIO ACTUAL
Radiografía del mercado de la publicidad en vía pública (OOH) en Argentina: Tendencias, actores clave y perspectivas de crecimiento.
La vía pública como medio estratégico en la planificación de campañas integradas: Complementariedad con medios digitales y tradicionales.
MÓDULO 3: FINANZAS Y RENTABILIDAD EN EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA (OOH)
Fundamentos de finanzas para empresas de publicidad en vía pública (OOH).
Análisis de costos y estructura de ingresos de una empresa de publicidad exterior.
Cálculo de la rentabilidad de campañas y proyectos de inversión en vía pública.
Gestión financiera y flujo de caja en el sector de la publicidad exterior.
Evaluación de riesgos financieros y estrategias de mitigación en el negocio.
Indicadores clave de rendimiento (KPIs) financieros para la gestión comercial de empresas de vía pública.
MÓDULO 4: GESTIÓN OPERACIONAL Y LOGÍSTICA DE CAMPAÑAS EN VÍA PÚBLICA
Elaboración de presupuestos publicitarios.
Planificación y coordinación de la implementación de campañas de publicidad exterior: Desde la contratación hasta la instalación.
Gestión de proveedores y contratación de servicios asociados: Impresión, montaje, mantenimiento e iluminación.
Control de calidad y seguimiento de la ejecución de campañas: Métricas clave y herramientas de monitoreo.
Logística y distribución de materiales publicitarios en diferentes formatos y ubicaciones.
Gestión de permisos y habilitaciones para la instalación de publicidad exterior.
Evaluación de Resultados y Retorno de Inversión (ROI)
Análisis de campañas exitosas, diseño y creatividad publicitaria.
MÓDULO 5: ESTRATEGIAS COMERCIALES DE ALTO IMPACTO EN VÍA PÚBLICA
Fundamentos de marketing para la Publicidad Exterior
Técnicas de planificación estratégica y campañas publicitarias efectivas.
Pricing estratégico y modelos de comercialización de espacios publicitarios exteriores.
Uso de análisis de datos para optimizar el impacto publicitario.
Segmentación y targeting en el mercado de la publicidad exterior: Identificación de nichos y perfiles de anunciantes.
Desarrollo de propuestas de valor diferenciadas para clientes: Creatividad, ubicación estratégica y formatos innovadores.
Técnicas de negociación y cierre de ventas efectivas en el sector de la publicidad en vía pública (OOH).
Gestión de relaciones con clientes (CRM) y fidelización en un mercado competitivo.
MÓDULO 6: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS EN PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencias actuales en publicidad exterior y su integración con otras formas de publicidad.
Innovación y transformación digital en la publicidad OOH (Out-of-Home): DOOH (Digital Out-of-Home), programática y nuevas tecnologías.
Integración de la vía pública con tecnologías móviles: Códigos QR, realidad aumentada, geolocalización y publicidad basada en la ubicación.
Publicidad exterior creativa e impactante: Guerrilla marketing, instalaciones interactivas y experiencias inmersivas.
Publicidad Sostenible y Responsabilidad Social.
Es Doctor en Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires, Master in Business Administration de la University of Baltimore (Estados Unidos), Graduado en Posgrado en Control y Gestión de Políticas Públicas (FLACSO – INAP, Argentina) y Licenciado en Administración (UNLZ, Argentina). Actualmente es Secretario de Relaciones Institucionales de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires. Dirige el Centro de Ciudades Inteligentes y es Director del Posgrado de Especialización en Dirección y Gestión de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa de la misma Casa de Altos Estudios. Es Profesor Titular Regular de grado y profesor de posgrado de la Universidad de Buenos Aires. Integra el Claustro de Tutores de Doctorado de la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM (Universidad Nacional Autónoma de México).
Daniel Castaldo
Arquitecto UBA. MBA Universidad de Palermo, CEO de Atacama. Ganador del premio Mercurio de la AAM, 28 años de experiencia en la industria del OOH/DOOH. Profesor de la Graduate School of Business de la UP y Director del curso de Posgrado de OOH/DOOH de la UAI.
Gabriel Rodríguez Reyes
Emprendedor en tecnología, con más de 10 años de experiencia en Digital Signage y OOH desde la visión comercial operativa y tecnológica de las empresas dedicadas a la publicidad exterior. Creador de algoritmos y tecnología de IS para el análisis de comportamiento humano.
Claudia Gallucio
Con más de 20 años de experiencia en publicidad estratégica y consultoría de medios, se especializa en ofrecer soluciones de medios integradas y multiplataforma. Certificada en Fundamentos de Marketing por The Trade Desk, se mantiene al día con las tecnologías de marketing en evolución. Su formación en periodismo audiovisual y estudios de comunicación alimenta su pasión por la ejecución integral de campañas. Actualmente una pieza clave en el equipo comercial de OUTFRONT Media (Miami FL.) como Account Manager.
Marco Muñoz
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Lima, en Perú, y posee un posgrado en Administración de Empresas por ESAN. Con más de 25 años de experiencia en el sector de Out-of-Home (OOH). Actualmente lidera la operación de Out-of-Home de Adsmovil en América Latina y su trayectoria es marcada por la actuación estratégica en Marketing, Ventas y Desarrollo de Negocios B2B, contribuyendo activamente a la expansión y digitalización del OOH en América Latina.
Mg. Daniel Castaldo
Arquitecto UBA. MBA Universidad de Palermo, CEO de Atacama Publicidad. Ganador del premio Mercurio de marketing de la AAM, 28 años de experiencia en la industria del OOH/DOOH. Profesor de la Graduate School of Bussines de la UP y Director del curso de Posgrado de OOH/DOOH de la UAI.
Gabriel Pupy Perotti
Licenciado en Publicidad, UCES. Director of Business Development para Latam Network. Master en Marketing Estratégico (UCES). Focalizado en Dirección de Ventas (IAE Business School) y PDD (IAE Business School), DIP (Digital House Argentina). Apasionado por las ventas y enamorado del OOH.
Aline Beraza
Licenciada en Ciencias de la Comunicación, UDELAR, Uruguay. Con más de 15 años de experiencia en la industria de la Publicidad he implementado campañas de DOOH y OOH en todo el mundo. Hoy lidero el equipo de estrategia, implementación y planificación de campañas 360 regionals y globales para clientes de toda la región en Aleph.
Mariano Tejero Scopesi
Licenciado en RR. HH., Universidad de Palermo. Presidente de Scopesi, con 25 años de experiencia en Publicidad Exterior. Posgrado en Big Data e Inteligencia Territorial (Flacso). Posgrado en Dirección Estratégica (UB). Ganador Premio Mercurio de la AAM “Pymes Tecnología”.
Jaron Custodio
Licenciado en Finanzas por FAE (Curitiba/Brasil). Master en Business por la Universidad José Camilo Cela (Madrid/España). Fundador y COO de Datavisiooh con mas de 15 años de experiencia en mercado OOH/DOOH y LED Screen Market.
José Delgado
Ingeniero Electrónico egresado de la Universidad del Valle en Cali, Colombia. Director de Ventas para América Latina en Broadsign desde hace más de ocho años. Líder de estrategia comercial en la región, impulsando la transformación digital del sector OOH y del Retail Media in-store. Más de 20 años de experiencia en ventas de tecnología, trabajó con empresas de USA atendiendo los mercados de América del Norte, América Latina y el Caribe.
Douglas Guetat
Director Comercial en GLOBAL VIA PUBLICA Chile, líder latinoamericano en el mercado de OOH. Ex director de Mkt. En JCDecaux, ingeniero comercial. Mg. En internacional Proyect Management en ESCP Europe Business School con doble titulación en la Universidad Politécnica de Madrid. Titulo de Administracion de Empresas y Marketing Internacional en IDRAC Business School en Lyon. Certificado de DDOHX Programmatic (Broadsing). Speaker profesional con experiencia en ventas y Mkt en Europa y Latam.
Matias Zardaín
Con más de una década y media inmerso en la industria de la publicidad exterior, se presenta como un motor clave de la transformación digital a lo largo de Latinoamérica y Estados Unidos. Su experiencia práctica, combinada con una sólida formación en Marketing, Digital Business y Data Science, le otorgan una perspectiva única sobre la evolución del sector. Actualmente lidera Doohmain, un startup que está digitalizando el Retail y OOH en 16